03595     2200241   4500001002100000005001500021035002000036007000300056008003900059082001600098084002600114100002700140245015900167300001200326520278500338600006003123336002103183337002803204338002503232856004103257264003903298990001603337INLIS00000000134476020241111113005  a0010-1124000001ta241111                |          | |    aL.310-23137  aRES L.310-23137 ABD s0 aABDU SHOMADePengarang1 aSTRATEGI PEMASARAN DOMBA LOKAL (Ovis aries) BERBASIS ANALISIS SWOT BAGI PETERNAK DOMBA  DI WILAYAH KECAMATAN KENCONG KABUPATEN JEMBER /cPolbangtan Malang  a105 hlm  aAbdu Shomad, NIM. 04.09.19.428. Strategi Pemasaran Domba Lokal (Ovis 
aries) Berbasis Analisis SWOT bagi Peternak Domba di Wilayah Kecamatan 
Kencong Kabupaten Jember. Komisi Pembimbing: Dr. Ir. Sunarto, MP dan Fitria 
Nur Aini S. Pt, M. Si. 
Pada pelaksanaan budidaya ternak domba, pastinya akan berakhir di 
pemasaran. Pemasaran domba sangat penting dimana proses tersebut adalah 
penentu untung tidaknya peternak dalam pemeliharaan domba yang telah 
dilakukan. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk menganalisis saluran pemasaran, 
dan mengetahui efisiensi pemasaran yang dilakukan oleh peternak domba, serta 
mendapatkan strategi pemasaran yang tepat untuk memasarkan domba bagi para 
peternak domba. 
Lokasi penelitian dilakukan di wilayah Kecamatan Kencong Kabupaten 
Jember. Pengambilan sampel peternak dilakukan dengan purposive sampling dan 
didapati 15 sampel peternak, sedangkan untuk sampel pedagang dilakukan 
dengan snowball sampling. Metode yang digunakan pada penelitian ialah metode 
kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode survey untuk mengumpulkan 
data melalui observasi serta wawancara dengan menggunakan bantuan instrumen 
kuisioner. 
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat tiga saluran pemasaran 
ternak domba yang ada di Kecamatan Kencong antara lain saluran pemasaran I 
(peternak – konsumen akhir Kencong), saluran pemasaran II (peternak –
pedagang pengecer – konsumen akhir Kencong), saluran pemasaran III (peternak 
– pedagang besar – konsumen luar Kencong). Efisiensi pemasaran pada saluran 
pemasaran I, II dan III dinilai sudah efisien, dimana pada saluran pemasaran I 
dinilai sangat efisien. Dan saluran pemasaran II dan III juga dinilai efisien dengan 
nilai 1,33% dan 1,84%. Dan juga strategi pemasaran yang didapatkan dari analisis 
SWOT ialah saluran pemasaran I (meningkatkan jumlah ternak domba yang 
dipasarkan, pemenuhan kebutuhan domba dengan melakukan kerja sama dengan 
pedagang, meningkatkan kualitas pelayanan kepada konsumen, dan menjalin 
relasi yang baik dengan pembeli atau konsumen). Saluran pemasaran II 
(meningkatkan jumlah ternak domba yang dipasarkan, pempertahankan dan 
mengutamakan kepuasan konsumen dalam pembelian domba, penjualan domba 
langsung dari kandang sehingga pembeli dapat memilih langsung, memberikan 
harga domba yang terjangkau namun masih memiliki keuntungan). Saluran 
pemasaran III (penjualan domba langsung dari kandang sehingga pembeli dapat 
memilih langsung, memberikan harga domba yang terjangkau namun masih 
memiliki keuntungan, meningkatkan jumlah ternak domba yang dipasarkan, 
pemenuhan kebutuhan domba dengan melakukan kerja sama dengan pedagang).
Hasil tersebut akan dijadikan sebagai rujukan dalam penyusunan business plan. 4aAgrinak, Strategi pemasaran, analisis SWOT, domba lokal  2rdacontentaText  2rdamediaaBuku Tercetak  2rdacarrieraHardcopy  aPerpustakaan Pusat Polbangtan Malang  aMalang :bPolbangtan Malang,c2023  aL.310-23137